Taslak, hem kullanıcıları korumayı hem de dijital reklamcılıkta şeffaflığı artırmayı hedefliyor. Düzenlemeyle birlikte, sosyal medya fenomenlerinin reklam içerikleri çok daha detaylı şekilde işaretlenecek, yapay zekâ kullanımı sınırlandırılacak ve bazı reklam türleri tamamen yasaklanacak.
Reklam Yazmak Yetmeyecek: Açık Etiketleme Şartı
Taslak düzenlemeye göre, sosyal medyada reklam içeren paylaşımlarda yalnızca “reklam” ifadesini yazmak yeterli olmayacak. Influencer’ların paylaşımlarında #Reklam, #Sponsor, #İşbirliği, #Hediye, #Davet gibi ifadelerden en az biri açık şekilde yer alacak. Ayrıca reklam verenin adı ve markası da belirtilecek.
İçerik sesli veya görüntülü yayınsa, “Bu bir reklamdır” uyarısı yayının başında yer almak zorunda olacak.
“İndirimli”, “uygun fiyat”, “cazip fırsat” gibi ifadeler kullanılan reklamlarda ise kampanyanın faiz veya kâr payı oranının mutlaka açıklanması gerekecek. Kampanyalı satışlarda ürünün önceki 10 gündeki en düşük fiyatı esas alınacak; stok miktarı ve satış tarihleri açıkça belirtilecek.
Yapay Zekâya Sınırlama Geliyor
Yeni düzenleme, yapay zekâ ile hazırlanan reklam içeriklerini de kapsıyor. Filtreler, dijital karakterler veya gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan kopyalarının kullanıldığı reklam paylaşımlarında, bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak.
Ayrıca bir kişinin dijital kopyasının ürünü gerçekten kullanmış gibi gösterilmesine kesin olarak izin verilmeyecek.
Bazı Reklamlar Tamamen Yasaklanıyor
Taslak yönetmelik, sosyal medyada belirli reklam türlerine de tam yasak getiriyor. Buna göre:
-
Falcılık ve medyumluk
-
Yasa dışı bahis siteleri
-
Tütün ürünleri ve elektronik sigara
-
Alkollü içecekler
gibi kategorilerin reklamları kesin olarak yasaklanacak.
Çocuklara yönelik hedefli reklamcılık da yasak kapsamına alınarak, sosyal medya platformlarında çocukları manipüle eden içeriklerin önüne geçilmesi hedefleniyor.
E-Ticarette ‘Panik Tuzağı’na Sıkı Takip
Bakanlık ayrıca, e-ticarette tüketiciyi hemen satın almaya zorlayan “son 1 ürün”, “son 10 dakika”, “az kaldı” gibi aldatıcı panik tuzağı mesajlarına karşı da denetimleri artıracak.
Düzenleme Ne Zaman Yürürlüğe Girecek?
Yönetmelik taslağı üzerindeki çalışmalar devam ediyor. Resmîleşip yürürlüğe girmesi halinde sosyal medya reklamcılığı, Türkiye’de bugüne kadarki en kapsamlı düzenleme dönemine girecek.
