Alphabet'in üçüncü çeyrek verilerine göre Google Arama gelirlerindeki yıllık artış yüzde 12'ye, ücretli reklam tıklamalarındaki büyüme ise yüzde 8'e geriledi. Şirket, yapay zekaya yönelik büyük yatırımlarını yeni reklam modelleriyle kazanca dönüştürmeye çalışıyor.
Teknoloji devi Google, yapay zeka alanındaki yatırımlarını artırırken geleneksel reklam gelirlerine dayanan iş modelinde yeni bir sınavla karşı karşıya kaldı. Kullanıcıların yapay zeka destekli arama özelliklerine ilgisi giderek artmasına rağmen bu büyümenin reklam gelirlerine aynı ölçüde yansımaması, şirketin gelecekteki kazanç modeline ilişkin tartışmaları beraberinde getirdi.
Google'ın çatı şirketi Alphabet'in üçüncü çeyrek finansal sonuçlarında, arama gelirlerindeki büyümenin önceki döneme göre yavaşladığı görüldü. Yapay zeka altyapısına büyük yatırımlar yapmayı planlayan şirket, bir yandan yeni teknolojilerini yaygınlaştırırken diğer yandan bu hizmetlerden daha fazla reklam geliri elde etmenin yollarını arıyor.
Google Arama Gelirlerinde Büyüme Yavaşladı
Alphabet'in üçüncü çeyrek finansal sonuçlarına ilişkin aktarılan verilere göre Google Arama gelirleri yıllık bazda yüzde 12 arttı. Ancak bu oran, önceki çeyrekte kaydedilen yaklaşık yüzde 17'lik büyümenin altında kaldı.
Şirkete doğrudan gelir sağlayan ücretli reklam tıklamalarındaki artış da yüzde 13'ten yüzde 8'e geriledi. Böylece Google'ın temel gelir kaynaklarından biri olan arama reklamlarında büyüme hızının düştüğü görüldü.
Kaynak haberde Alphabet'in 2026 yılı içerisinde yapay zeka altyapısına yaklaşık 200 milyar dolar yatırım yapmayı planladığı belirtildi. Finansal sonuçların açıklanmasından sonra şirket hisselerinde yaklaşık yüzde 14'lük değer kaybı yaşandığı da aktarıldı.
Bu gelişmeler, yapay zeka yatırımlarının maliyeti ve söz konusu yatırımların ne ölçüde gelir yaratabileceği konusundaki tartışmaları artırdı.
Yapay Zeka Aramaları Artıyor Ancak Daha Az Gelir Sağlıyor
Google İşletme Direktörü Philipp Schindler, reklam gelirlerindeki büyümenin yavaşlamasını döviz kuru hareketleri ve bazı sektörlerde reklam harcamalarının azalmasıyla ilişkilendirdi.
Bununla birlikte şirketin geliştirdiği yapay zeka destekli arama hizmetleri de gelir modeli açısından dikkat çekiyor.
Schindler'in açıklamalarına göre AI Mode üzerinden gerçekleştirilen sorgular hızla artmasına rağmen bu aramalar geleneksel arama sorgularına kıyasla daha düşük gelir sağlıyor.
Google ise yapay zeka destekli aramaların yalnızca mevcut aramaların yerini almadığını, kullanıcıların daha önce gerçekleştirmediği yeni sorguları da ortaya çıkardığını savunuyor.
Özellikle ürün araştırması yapan ancak henüz satın alma kararı vermemiş kullanıcıların yapay zekaya yönelmesi, şirket açısından yeni reklam fırsatları oluşturabilecek alanlardan biri olarak değerlendiriliyor.
Google Yapay Zeka Reklamlarını Genişletmeye Hazırlanıyor
Yapay zeka kullanımındaki artışı reklam gelirlerine dönüştürmek isteyen Google, mevcut reklam modellerini yeni hizmetlerine uyarlamak için çalışmalar yürütüyor.
Şirket, AI Overviews ve AI Mode içerisinde gösterilen reklamları uluslararası pazarlara yaygınlaştırırken ABD'de AI Mode üzerinden yapılan çok aşamalı konuşmalara reklam yerleştirme seçeneklerini de değerlendiriyor.
Böylece kullanıcıların yapay zeka ile gerçekleştirdiği arama ve konuşmalar sırasında yeni reklam alanları oluşturulması hedefleniyor.
Google'ın yapay zeka uygulaması Gemini'ye reklam eklenmesi de gündemde bulunuyor. Ancak kaynak habere göre şirket, Gemini'de reklam uygulamasının ne zaman başlayacağına ilişkin kesin bir takvim açıklamadı.
Reklamverenlerin Harcamaları Artmaya Devam Ediyor
Google'ın reklam gelirlerindeki büyüme hızının yavaşlamasına rağmen reklamverenlerin platforma yönelik harcamalarında artış yaşandığı belirtiliyor.
Dijital pazarlama ajansı Tinuiti'nin araştırmasına göre ajansın müşterileri, üçüncü çeyrekte Google arama reklamlarına ayırdıkları bütçeyi geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 14 artırdı.
Araştırmada, reklam harcamalarının getirisine ilişkin hedeflerin de korunduğu aktarıldı.
Ancak yapay zeka destekli reklamların performansının nasıl ölçüldüğü konusunda önemli bir belirsizlik bulunuyor.
Yapay Zeka Reklamlarının Performansı Ayrı Ölçülemiyor
Google, AI Mode ve AI Overviews üzerinden gösterilen reklamların performansının geleneksel arama reklamlarından ayrı şekilde ölçülmesine izin vermiyor.
Bu nedenle yapay zeka destekli aramalarda gösterilen reklamların ne kadar gelir sağladığı ve geleneksel reklamlarla karşılaştırıldığında nasıl bir performans sergilediği net olarak görülemiyor.
Şirketin bu verileri ayrı raporlamaması, yapay zeka yatırımlarının reklam gelirlerine katkısının değerlendirilmesini zorlaştırıyor.
Dolayısıyla Google'ın yapay zeka reklamlarından hiç gelir elde etmediği sonucuna varılamasa da bu alandaki ticari performansın ayrıntıları henüz açıklığa kavuşmuş değil.
Google Kendi Reklam Modelini Zayıflatıyor Mu?
Google'ın karşı karşıya olduğu temel sorunlardan biri, yapay zeka destekli aramaların kullanıcı alışkanlıklarını değiştirme ihtimali olarak gösteriliyor.
Kullanıcıların aradıkları bilgilere doğrudan AI Mode üzerinden ulaşması, geleneksel arama sonuçlarındaki bağlantılara ve reklamlara yönelik tıklama davranışlarını etkileyebilir.
Bu durum, Google'ın uzun yıllardır önemli gelir elde ettiği arama reklamcılığı modelinin dönüşmesi anlamına geliyor.
Şirket bir yandan yapay zeka teknolojilerini geliştirmek ve kullanıcıların değişen beklentilerine yanıt vermek isterken diğer yandan mevcut reklam gelirlerini korumaya çalışıyor.
Google'ın geçmişte mobil reklamcılığa geçiş sırasında da benzer bir dönüşüm yaşadığı ve zaman içerisinde yeni reklam modelini kârlı hâle getirdiği hatırlatılıyor.
Ancak yapay zeka destekli aramaların geleneksel reklam gelirleri üzerindeki uzun vadeli etkisi ve yeni reklam uygulamalarının sağlayacağı kazanç henüz netleşmiş değil.
